ATL, BTL

Planowanie skutecznych działań marketingowych

„Reklama jest dźwignią handlu”, ale tylko efektywna przyniesie firmie wymierne korzyści. Szkolenie ma na celu zwrócenie uwagi na skuteczne planowanie działań reklamowych. Podczas szkolenia uczestnicy dowiedzą się jak należy zaplanować kampanię, poznają techniki reklamy, zasady doboru mediów oraz współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi. Głównym celem szkolenia jest zapoznanie uczestnika ze sztuką skutecznego planowania działań wizerunkowych, reklamowych i sprzedażowych.

Korzyści dla uczestników

Wzrost umiejętności w zakresie:

  • skutecznego planowania kampanii reklamowych,
  • efektywnego doboru mediów do strategii i celów marketingowych,
  • skutecznego stosowania technik reklamy,
  • optymalnego wykorzystania budżetu,
  • konstrukcji media planu,
  • współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi,
  • przygotowania przetargu na obsługę mediową,
  • pomiaru efektów przeprowadzonych kampanii.

Odbiorcy szkolenia

Wszyscy zainteresowani zwiększeniem sprzedaży i prowadzeniem kampanii wizerunkowych i reklamowych, w szczególności specjaliści związani z działalnością marketingową, kadra zarządzająca.

Certyfikaty

Uczestnicy szkolenia otrzymują certyfikat potwierdzający udział w szkoleniu. Gration jest zarejestrowaną instytucją szkoleniową.

Ogólny program szkolenia

I. Działania ATL

1.    ATL

  • standardowe działania reklamowe (tv, radio, prasa, outdoor, internet)
  • sponsoring
  • product placement
  • strategia użycia mediów

2.    Media – ogólna charakterystyka (media mix)

  • Telewizja (reklama spotowa, sponsoring programu, product placement)
  • Radio (reklama spotowa, sponsoring programu, audycje radiowe)
  • Prasa (reklamy modułowe, tekst promocyjny, sponsoring)
  • Outdoor (charakterystyka nośników)
  • Internet (rodzaje reklam internetowych)

3.    Planowanie mediów

  • wskaźniki (target group, frequency (częstotliwość); effective frequency, GRP, CPP; CPT, Affinity Index, czytelnictwo, CCS)

4.    Planowanie kampanii (efektywność działań)

II. Działania BTL

1.    BTL

  • formy i ich charakterystyka
  • POS

III. Przygotowanie i wykorzystanie innych elementów wspierających kampanię

  • Promocja (animacje sprzedaży, sampling, konkursy, loterie, promocje krzyżowe, programy lojalnościowe, programy promocyjne, kluby konsumenckie, tajemniczy klient, door to door,    merchandising)
  • Event
  • Działania PR

IV. Zasady współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi

1. Proces przetargowy (tworzenie briefu – ćwiczenia)

 

Szkolenie indywidualne

 

Termin, zakres
i miejsce

do uzgodnienia

 
 
 
Szybki kontakt:
szkolenia@gration.pl
+48 602 617 076

 

 

MARKETING CONSULTING & TRAINING PARTNER

Gration to wiedza i doświadczenie strategów, menedżerów produktów, copywriterów, grafików, projektantów www, specjalistów ds. marketingu, promocji i sprzedaży.
Efektem naszych starań są strategiczne i operacyjne rozwiązania marketingowe wspierające sprzedaż i utrzymanie przewagi konkurencyjnej naszych klientów.