Elementy strategii

Cele, otoczenie marketingowe, konkurencja, marketing-mix

Elementy strategii marketingowej

Zmienne mające związek z komponentami strategii to zyskowność oraz stały i agresywny wzrost.

1. Cele strategiczne

Zmienne mające związek z komponentami strategii:

  • zyskowność
  • stały wzrost
  • agresywny wzrost

2. Elementy, na których należy skupić uwagę

Zmienne mające związek z komponentami strategii:

  • segmenty nowych klientów
  • zwiększenie zakresu używania produktów
  • przewaga nad konkurencją
  • konkurencja pośrednia

Strategia marketingowa

3. Korzyści ze zróżnicowania

Zmienne mające związek z komponentami strategii:

  • właściwa segmentacja i pozycjonowanie produktów
  • odpowiednio wczesne wejście na rynki
  • efektywna dyferencjacja produktów
  • sprawna sprzedaż i marketing
  • znaczne zasoby gotówki
  • zaawansowane zdolności w sferze B&R

4. Pozycja konkurencyjna

  • produkt wysokiej jakości
  • lepsze wykonanie produktu
  • wyższe ceny
  • większe środki na reklamę
  • dłuższy łańcuch dystrybucji
  • konkurencyjny serwis
  • zaspokajanie podstawowych potrzeb klientów
  • pozycjonowanie produktu w górnej części rynku
  • dostarczanie korzyści klientom

5. Dobór elementów marketing-mix

Zmienne mające związek z komponentami strategii:

  • jakość produktu
  • wykonanie produktu
  • innowacyjność produktu
  • promocja
  • sprzedaż
  • dystrybucja
  • cena

6. Organizacja

Zmienne mające związek z komponentami strategii to formuła 7S, obejmująca takie elementy, jak strategia, struktura, systemy, styl kierowania, umiejętności, personel, wartości.

________________________________________________

Fragment z podręcznika szkoleniowego, na podstawie The Marketing Initiative, J. Saunders, Prentice Hall, London.

 Zapraszamy po więcej na szkolenie: 

"Zintegrowana komunikacja marketingowa na rynku B2B"

MARKETING CONSULTING & TRAINING PARTNER

Gration to wiedza i doświadczenie strategów, menedżerów produktów, copywriterów, grafików, projektantów www, specjalistów ds. marketingu, promocji i sprzedaży.
Efektem naszych starań są strategiczne i operacyjne rozwiązania marketingowe wspierające sprzedaż i utrzymanie przewagi konkurencyjnej naszych klientów.