Elementy strategii marketingowej
Zmienne mające związek z komponentami strategii to zyskowność oraz stały i agresywny wzrost.
1. Cele strategiczne
Zmienne mające związek z komponentami strategii:
- zyskowność
- stały wzrost
- agresywny wzrost
2. Elementy, na których należy skupić uwagę
Zmienne mające związek z komponentami strategii:
- segmenty nowych klientów
- zwiększenie zakresu używania produktów
- przewaga nad konkurencją
- konkurencja pośrednia
3. Korzyści ze zróżnicowania
Zmienne mające związek z komponentami strategii:
- właściwa segmentacja i pozycjonowanie produktów
- odpowiednio wczesne wejście na rynki
- efektywna dyferencjacja produktów
- sprawna sprzedaż i marketing
- znaczne zasoby gotówki
- zaawansowane zdolności w sferze B&R
4. Pozycja konkurencyjna
- produkt wysokiej jakości
- lepsze wykonanie produktu
- wyższe ceny
- większe środki na reklamę
- dłuższy łańcuch dystrybucji
- konkurencyjny serwis
- zaspokajanie podstawowych potrzeb klientów
- pozycjonowanie produktu w górnej części rynku
- dostarczanie korzyści klientom
5. Dobór elementów marketing-mix
Zmienne mające związek z komponentami strategii:
- jakość produktu
- wykonanie produktu
- innowacyjność produktu
- promocja
- sprzedaż
- dystrybucja
- cena
6. Organizacja
Zmienne mające związek z komponentami strategii to formuła 7S, obejmująca takie elementy, jak strategia, struktura, systemy, styl kierowania, umiejętności, personel, wartości.
________________________________________________
Fragment z podręcznika szkoleniowego, na podstawie The Marketing Initiative, J. Saunders, Prentice Hall, London.
Zapraszamy po więcej na szkolenie: