Strategia marketingowa i wizerunkowa
– jak napisać i realizować, aby odnieść pewny sukces
Rozwój i sukces prowadzenia działalności gospodarczej kreuje marketing. Z tego względu każda organizacja powinna stosować zarządzanie marketingowe i działać zgodnie z przyjętą strategią marketingową i wizerunkową. Strategie – marketingowa i wizerunkowa – jako koncepcje sprawnego działania na rynku, opierają się na możliwie najkorzystniejszym zestawie zasobów organizacji do realizacji celów organizacji. O ich skuteczności i przewadze konkurencyjnej organizacji decyduje prowadzona przez nią polityka m.in. w zakresie takich kluczowych elementów jak produkty, ceny, dystrybucja oraz promocji, jak również przewidywanie scenariuszy zmian w otoczeniu, wyznaczanie celów, środków i sposobów ich osiągnięcia. Zrozumienie potrzeb klientów i odniesienie się do nich w spójnych strategiach marketingowej i wizerunkowej jest obecnie kluczowym czynnikiem tworzenia trwałej przewagi konkurencyjnej organizacji na rynku. Nie jest to dziś zadanie łatwe, bowiem większość klientów bardzo świadomie i racjonalnie podejmuje decyzje zakupowe. Większość klientów stawia bardzo wysokie wymagania, zaś dotarcie z komunikatami marketingowymi i wizerunkowymi staje się bardzo trudne. Korzyści dla uczestników
 zwiększenie stopnia znajomości otoczenia rynkowego
poznanie czynników motywujących klientów do zakupu wybór metod badań marketingowych i wizerunkowych rozumienie strategii marketingowej i wizerunkowej - czym są i po co każda firma powinna je mieć poznanie sposobów efektywnego przygotowania i wdrożenia strategii dobór skutecznych narzędzi marketingowych służących docieraniu do konsumentów: ATL, BTL, nowe technologie, narzędzia niestandardowe nabycie umiejętności projektowania skutecznych działań marketingowych – cele, strategie, plany działania, aspekty finansowe zdobycie umiejętności opracowywania planów komunikacji poznanie sposobów ocen potencjałów klientów i optymalizacji narzędzi komunikacyjnych umiejętne dopasowanie instrumentów komunikacji do różnych segmentów wzrost umiejętności w zakresie oceny efektywności działań komunikacyjnych i marketingowych Odbiorcy szkolenia Pracownicy działów marketingu (pracownicy, kierownicy, menedżerowie działów marketingu), osoby zajmujące się tą tematyką, koordynujące i nadzorujące działania marketingowe, kadra kierownicza i zarządcza decydująca o zakresie stosowania działań marketingowych – wszyscy zaangażowani w tworzenie i wdrażanie strategii marketingowej i wizerunkowej. Wszyscy, którzy pragną umiejętnie stosować skuteczne strategie marketingowe i wizerunkowe. Szkolenie ma charakter interaktywny, prowadzone jest metodą warsztatową, pozwalającą rozwijać praktyczne umiejętności uczestników i uzyskać ich pełne osobiste zaangażowanie w ramach intensywnych ćwiczeń. Techniki wykorzystywane w warsztacie „Burza mózgów” Gry symulacyjne Case study Ćwiczenia
Mini-wykłady połączone z prezentacjami multimedialnymi. Materiały szkoleniowe dla uczestników Każdy uczestnik otrzymuje komplet materiałów obejmujący tematy opracowywane w trakcie warsztatów oraz podręcznik z wiedzą teoretyczną i przykładami zastosowania jej w praktyce. Certyfikaty Wszyscy uczestnicy szkolenia otrzymują certyfikaty potwierdzające udział w szkoleniu. Ogólny program szkolenia - Audyt marketingowy
- Strategiczne planowanie marketingu i wizerunku
- Profil działalności i kompetencje
- Filozofia i polityka marketingu i wizerunku
- Analiza makro- i mikrootoczenia
- Cele strategiczne, marketingowe i wizerunkowe
- Strategiczne aktywa firmy i kluczowe kompetencje
- Marketingowe i wizerunkowe grupy docelowe
- Koncepcja marketingu i wizerunku – tworzenie skutecznych strategii i programów działań krok po kroku
- Budżet marketingowy i harmonogram wykonawczy
- Budżet wizerunkowy i harmonogram wykonawczy
- Sposoby sprawdzania spójności strategii marketingowej i wizerunkowej
- Wdrażanie i monitorowanie realizacji planów marketingowych i wizerunkowych
- Metody kontroli wyników
- Kiedy i czy należy modyfikować strategie marketingową i wizerunkową
Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.
|
