ATL, BTL
–  planowanie skutecznych działań marketingowych

Korzyści dla uczestników

Wzrost umiejętności w zakresie:

• skutecznego planowania kampanii reklamowych,
• efektywnego doboru mediów do strategii i celów marketingowych,
• skutecznego stosowania technik reklamy,
• optymalnego wykorzystania budżetu,
• konstrukcji media planu,
• współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi,
• przygotowania przetargu na obsługę mediową,
• pomiaru efektów przeprowadzonych kampanii.

Odbiorcy szkolenia

Wszyscy zainteresowani zwiększeniem sprzedaży i prowadzeniem kampanii wizerunkowych i reklamowych, w szczególności specjaliści związani z działalnością marketingową, kadra zarządzająca.

Certyfikaty

Uczestnicy szkolenia otrzymują certyfikaty potwierdzające udział w szkoleniu.

Program szkolenia

I. Działania ATL

1.    ATL

• standardowe działania reklamowe (tv, radio, prasa, outdoor, internet)
• sponsoring
• product placement
• strategia użycia mediów

2.    Media – ogólna charakterystyka (media mix)

• Telewizja (reklama spotowa, sponsoring programu, product placement)
• Radio (reklama spotowa, sponsoring programu, audycje radiowe)
• Prasa (reklamy modułowe, tekst promocyjny, sponsoring)
• Outdoor (charakterystyka nośników)
• Internet (rodzaje reklam internetowych)

3.    Planowanie mediów

• wskaźniki (target group, frequency (częstotliwość); effective frequency, GRP, CPP; CPT, Affinity Index, czytelnictwo, CCS)

4.    Planowanie kampanii (efektywność działań)

II. Działania BTL

1.    BTL

• formy i ich charakterystyka
• POS

III. Przygotowanie i wykorzystanie innych elementów wspierających kampanię

• Promocja (animacje sprzedaży, sampling, konkursy, loterie, promocje krzyżowe, programy lojalnościowe, programy promocyjne, kluby konsumenckie, tajemniczy klient, door to door,    merchandising)
• Event
• Działania PR

IV. Zasady współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi

1. Proces przetargowy (tworzenie briefu – ćwiczenia)